當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 帥哥F4：耀眼的廣告流星？（下） 作者：佚名 時間：2002-9-9 字體：[大] [中] [小]

　　麥肯·光明廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)薛振添：

　　我認(rèn)為聯(lián)想用F4做的廣告只是把名人當(dāng)做名人來用，而不是放在廣告里面當(dāng)創(chuàng)意。

　　西門子的廣告我看得不多，但他們的促銷效果應(yīng)該還是可以達(dá)到的。

　　百事用F4做廣告是與他們的全球策略分不開的，在每一個階段，百事可樂只重視名人的知名度，如王菲、郭富城等，百事的品牌總是與當(dāng)今最紅、最熱的人聯(lián)系在一起。雖然百事可樂有時并不考慮品牌與明星的聯(lián)系，但好在他們的廣告創(chuàng)意都還不錯，如果這些名人走紅的時間長一些，他們的合約就長一些。

　　而聯(lián)想選擇F4做數(shù)碼產(chǎn)品的代言人和廣告，我想他們是考慮使用數(shù)碼產(chǎn)品的都是年輕人，至于是男生多一些還是女生
多一些我們沒有調(diào)查，但問題的關(guān)鍵是如何利用的問題，聯(lián)想用F4做的廣告因?yàn)闆]有創(chuàng)意所以沒有生命力。(下轉(zhuǎn)14版)

　　投放范圍：

　　聯(lián)想在全國7大區(qū)即華北、華東、華中、華南、西南、西北、東北平面媒體投放了聯(lián)想1＋1數(shù)碼產(chǎn)品廣告，并以大眾消費(fèi)類媒體為主。

　　西門子移動電話為產(chǎn)品2118促銷請F(tuán)4做廣告，西門子移動電話在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了報紙、電視、雜志的廣告投放，為期一個月左右；在零售商店還有海報招貼宣傳。

　　百事合資廠根據(jù)自己當(dāng)?shù)厥袌龅念A(yù)算和銷售決定廣告投放，基本上在各地方媒體投放。

　　為什么選擇F4？

　　國家廣播電視總局怎么也不會想到，對于電視劇《流星花園》的禁播造成了臺灣F4組合空前火爆，隨著F4的迅速走紅，許多商家為了追求商業(yè)價值，紛紛邀請他們代言各種產(chǎn)品，他們迅速取代了章子怡，成為聯(lián)想1＋1數(shù)碼大使，上了西門子手機(jī)的外殼，并在最新一集的百事可樂廣告中繼續(xù)他們和杉菜的浪漫故事。那么這些企業(yè)為什么選擇F4呢？

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁劉軍：這里我講三個原因，聯(lián)想希望借F4超強(qiáng)的任期帶動聯(lián)想1＋1數(shù)碼產(chǎn)品能一夜成名，去年年初聯(lián)想解決了一個組織的調(diào)整問題，重新劃分了六大業(yè)務(wù)群，其中一個面向消費(fèi)者，就是消費(fèi)IT的業(yè)務(wù)群，針對這個業(yè)務(wù)群我們在去年的6月18號在武漢選擇了面向未來三年的發(fā)展計(jì)劃，在未來三年中我們將會執(zhí)行一個.Home，這個計(jì)劃就是聯(lián)想在未來三年向著數(shù)字家庭方向發(fā)展我們的業(yè)務(wù)，經(jīng)過一年的研發(fā)和準(zhǔn)備，在即將開始的2002年聯(lián)想將大規(guī)模進(jìn)入到數(shù)字產(chǎn)品的業(yè)務(wù)中來。

　　聯(lián)想是大家非常熟悉的品牌，但是大家可能提到聯(lián)想更多想到的是聯(lián)想家用電腦，像數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼隨身聽對聯(lián)想來講還是新的業(yè)務(wù)，所以我們請F(tuán)4的第一個原因就是借助F4的知名度能使我們的新業(yè)務(wù)在很短的時間內(nèi)打出我們的知名度。

　　第二個原因，F(xiàn)4青春時尚和充滿活力的形象非常符合聯(lián)想1＋1品牌的特制。聯(lián)想1＋1是面對消費(fèi)型客戶的品牌，未來聯(lián)想1＋1品牌將代表全系列數(shù)碼產(chǎn)品和服務(wù)，F(xiàn)4品牌和我們希望塑造聯(lián)想的形象非常接近，我們希望聯(lián)想1＋1品牌未來代表非常年輕、時尚、充滿活力的品牌。F4現(xiàn)在超強(qiáng)的人氣，有報道提到他們現(xiàn)在是亞洲最紅的青春組會。第三點(diǎn)，我們做過調(diào)研，追求數(shù)碼生活青春時尚的人的生活是15到25歲，F(xiàn)4的群體也正好是這個年齡段，所以基于這幾方面的原因所以我們聘請F(tuán)4作為我們的數(shù)碼大使。

　　第三個原因，非常巧合，F(xiàn)4是四人最佳的拍擋，我們聯(lián)想在新年度將大規(guī)模推廣市場四大類數(shù)碼產(chǎn)品，數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼隨身聽，消費(fèi)筆記本電話，消費(fèi)打印機(jī)等四大產(chǎn)品，這跟F4形式正好一一的對應(yīng)，所以這是我們最后選擇F4的原因。

　　總之，我們希望通過F4四位小天王火爆的勢頭，給聯(lián)想1＋1數(shù)碼產(chǎn)品一個非常火爆的開場。

　　西門子方面沒有接受記者的采訪，但是從它的市場表現(xiàn)來看，F(xiàn)4只是他們的一個階段性市場策略，對于銷售量的提高有一定作用。

　　百事中國區(qū)總裁朱煦先生表示：“選擇F4加入百事家族，除了因?yàn)镕4在全亞洲都非常受歡迎之外，最重要的是4位大男孩都對工作，人生充滿理想，而且各有特色。F4的精神同百事的AskForMoreSpirit完全吻合。TeamWork，professional系百事選擇家族成員最重要的因素�！�